El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza métodos no convencionales para impactar al público de manera creativa e inesperada. A diferencia del marketing tradicional, se basa en la sorpresa y el ingenio en lugar de grandes presupuestos.
El marketing de guerrilla forma parte del ecosistema del marketing digital, el cual abarca diversas estrategias enfocadas en la creatividad y la innovación. Para entender mejor su contexto, es importante conocer primero la definición de marketing digital, ya que este tipo de marketing alternativo se integra dentro de una estrategia digital más amplia.
Origen del término y breve historia
El concepto fue popularizado por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing (1984), donde propuso que las pequeñas empresas podían competir con las grandes marcas mediante tácticas de bajo costo pero de alto impacto. Desde entonces, el marketing de guerrilla ha evolucionado, adaptándose a la era digital y combinándose con estrategias de marketing viral y publicidad no convencional.
Características Principales del Marketing de Guerrilla
El marketing de guerrilla se distingue por su enfoque innovador y poco convencional. A continuación, exploramos sus principales características:
Uso de Métodos No Convencionales y Creativos
A diferencia del marketing tradicional, esta estrategia apuesta por el impacto visual y la originalidad. Se busca sorprender al público con campañas inesperadas que generen conversación y se vuelvan memorables.
Enfoque en Causar Sorpresa o Impacto
La clave del éxito del marketing de guerrilla es generar una reacción inmediata en la audiencia. Este impacto puede ser emocional, humorístico o incluso provocar reflexión. Cuanto mayor sea la sorpresa, más probable es que la campaña se haga viral.
Bajo Costo en Comparación con el Marketing Tradicional
Una de las mayores ventajas de esta estrategia es que no requiere grandes presupuestos. Muchas campañas exitosas de publicidad creativa han sido diseñadas con recursos limitados, pero con una ejecución estratégica brillante.
Tipos de Marketing de Guerrilla
El marketing de guerrilla se divide en varias categorías, cada una con su enfoque particular para captar la atención del público. Estas estrategias comparten el mismo objetivo: generar un gran impacto con recursos limitados. Desde intervenciones en el entorno hasta experiencias interactivas, este tipo de marketing se ha convertido en una herramienta poderosa para las marcas que buscan diferenciarse en un mercado saturado.
A continuación, exploramos los tipos más efectivos de marketing de guerrilla y sus aplicaciones en campañas exitosas.
Ambient Marketing
El ambient marketing consiste en la modificación o intervención de un entorno existente para sorprender al público. Se basa en integrar elementos publicitarios en espacios cotidianos, convirtiéndolos en parte del mensaje de la marca. A diferencia de los anuncios tradicionales, esta técnica aprovecha la familiaridad del entorno para captar la atención de forma sutil, pero impactante.
💡 Ejemplo exitoso de ambient marketing: Coca-Cola y su parada de autobús sorpresa
Coca-Cola instaló una parada de autobús en Londres con una pantalla que mostraba imágenes sorprendentes, como ovnis en el cielo o monstruos emergiendo de las alcantarillas. Esta acción generó reacciones auténticas y provocó que la gente compartiera sus experiencias en redes sociales.
🔹 Resultados obtenidos con la campaña de ambient marketing:
- Aumento en el engagement de redes sociales.
- Generación de conversación orgánica sobre la marca.
- Más de 6 millones de visualizaciones en YouTube en la primera semana.

Marketing Experiencial
El marketing experiencial busca conectar con el público de forma emocional y directa. En lugar de mostrar un producto o servicio de manera pasiva, invita a los consumidores a interactuar con él, creando recuerdos memorables. Esta estrategia es altamente efectiva porque aprovecha la experiencia sensorial para reforzar el mensaje de la marca.
💡 Ejemplo exitoso de marketing experiencial: IKEA y sus zonas de descanso en aeropuertos
IKEA transformó las salas de espera de varios aeropuertos en espacios de descanso con sus propios muebles, permitiendo que los viajeros se relajaran mientras probaban productos en un entorno real. Además, había personal de la marca para resolver dudas y explicar las características de los muebles.
🔹 Resultados obtenidos con la campaña de marketing experiencial:
- Aumento en la percepción positiva de la marca.
- Incremento en las ventas de los productos exhibidos.
- Miles de interacciones en redes sociales con fotos y testimonios de viajeros.

Marketing Viral
El marketing viral se basa en la creación de contenido que se difunde masivamente a través de redes sociales y otros canales digitales. Su éxito radica en la emoción que genera en la audiencia, ya sea sorpresa, humor, nostalgia o inspiración. Para que una campaña se vuelva viral, debe ser fácilmente compartible y generar una reacción instantánea.
💡 Ejemplo exitoso de marketing viral: Ice Bucket Challenge
El desafío del cubo de agua helada (Ice Bucket Challenge) fue una campaña que se viralizó en 2014 con el objetivo de recaudar fondos para la investigación de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA). La mecánica era simple: las personas se grababan vertiéndose un cubo de agua fría sobre la cabeza y nominaban a otros para hacer lo mismo o donar dinero a la causa.
Resultados obtenidos con la campaña de marketing viral:
- Recaudación de más de 115 millones de dólares para la lucha contra la ELA.
- Participación de celebridades y líderes de opinión, amplificando el alcance.
- Mayor concienciación global sobre la enfermedad y sus efectos.
Street Marketing
El street marketing se lleva a cabo en calles y espacios urbanos, aprovechando la visibilidad y el tránsito de personas para generar impacto. Puede incluir performances en vivo, intervenciones artísticas o el uso innovador de mobiliario urbano. Su objetivo es captar la atención de los transeúntes de manera inesperada y generar interacción.
💡 Ejemplo exitoso de street marketing: McDonald’s y su cruce peatonal de papas fritas
McDonald’s aprovechó un cruce peatonal en Suiza para convertirlo en una extensión de su imagen de marca. Pintaron las líneas blancas del paso de cebra como si fueran papas fritas saliendo de su icónico envase rojo, generando un impacto visual inmediato en los peatones.
Resultados obtenidos con la campaña de street marketing:
- Mayor recordación de marca en el entorno urbano.
- Gran cantidad de fotografías y publicaciones en redes sociales.
- Ejemplo icónico de publicidad creativa con bajo presupuesto.
Estrategias Efectivas de Marketing de Guerrilla
El marketing de guerrilla se ha convertido en una de las estrategias más utilizadas por marcas que buscan impactar con creatividad en lugar de grandes presupuestos. Sin embargo, no todas las campañas logran el éxito esperado. Para que una estrategia de publicidad creativa funcione, es esencial tener en cuenta ciertos factores que potencian su alcance y efectividad. Desde la elección del momento y lugar adecuados hasta la integración con el mundo digital, cada paso es clave para lograr un impacto duradero en la audiencia. A continuación, exploramos las estrategias más efectivas para diseñar campañas de guerrilla que dejen huella.
Cómo Identificar Oportunidades para Campañas de Guerrilla
El éxito del marketing de guerrilla no solo depende de la creatividad, sino también de la capacidad para identificar el momento y el lugar adecuados para ejecutarlo. Una campaña bien planeada debe insertarse en el entorno de manera natural, sorprendiendo a las personas en su vida cotidiana sin que parezca una simple publicidad invasiva.
Antes de lanzar una acción de guerrilla, es esencial contar con una planificación estratégica sólida. Diseñar una buena estrategia digital permite definir los objetivos, los canales adecuados y el público objetivo, asegurando que la campaña tenga un impacto real y medible.
Para identificar oportunidades, las marcas deben analizar su entorno, detectar tendencias y comprender los espacios donde su público objetivo interactúa. En muchos casos, el impacto de una campaña de guerrilla proviene de la conexión que se genera entre el mensaje de la marca y el contexto en el que se presenta. Aprovechar eventos locales, festividades o situaciones inesperadas puede hacer que una acción pase de ser una simple intervención a convertirse en una experiencia memorable.
En 2012, Duracell implementó una campaña en paradas de autobús durante el invierno canadiense. Instalaron calefactores eléctricos que solo se activaban si varias personas unían sus manos para cerrar el circuito. De esta manera, no solo ofrecieron una solución a una necesidad real (el frío), sino que también reforzaron su mensaje de marca sobre la importancia de la energía y la conexión humana. El resultado fue un gran impacto emocional en los participantes y una amplia difusión en medios digitales y redes sociales.

Importancia de Conocer al Público Objetivo
Un error común en el marketing disruptivo es diseñar campañas basadas únicamente en la creatividad, sin considerar si el mensaje realmente conecta con el público objetivo. Para que una estrategia de guerrilla sea efectiva, debe entender qué motiva a la audiencia, qué emociones se quieren generar y cómo puede lograrse un impacto genuino.
El conocimiento del público implica estudiar su comportamiento, intereses y hábitos de consumo. No es lo mismo diseñar una campaña para un público joven y digital que para profesionales de negocios o consumidores de lujo. Mientras que un público juvenil puede sentirse atraído por intervenciones urbanas llamativas, una audiencia más corporativa podría responder mejor a experiencias personalizadas o exclusivas.
Nike ha sabido adaptar sus campañas de marketing experiencial según su audiencia. En una de sus estrategias, la marca instaló una pista de running con sensores LED que se activaban según la velocidad del corredor, permitiendo a los participantes competir contra su propia sombra digital. Este tipo de experiencias no solo fomentaron la interacción con la marca, sino que también reforzaron su mensaje de superación personal, logrando viralizar la campaña en redes sociales.
Integración con Campañas de Marketing Digital
Si bien el marketing de guerrilla se basa en la intervención del mundo físico, su alcance se multiplica cuando se combina con estrategias digitales. Muchas de las campañas más exitosas han logrado trascender su entorno inmediato gracias a la viralización en redes sociales, el uso de influencers y la creación de contenido atractivo para el público online.
Para lograr esta integración, es importante diseñar campañas que inviten a la participación digital. El uso de hashtags exclusivos, la transmisión en vivo de eventos, la gamificación o los desafíos virales son algunas de las herramientas que pueden potenciar el alcance de una acción de guerrilla. Además, documentar las campañas en video y difundirlas en plataformas como YouTube o TikTok permite que la acción trascienda su momento original y siga generando impacto con el tiempo.
Una estrategia efectiva de marketing de guerrilla puede amplificarse cuando se combina con enfoques innovadores como el SoLoMo marketing. Este concepto, que integra lo Social, lo LOcal y lo MÓvil, (de ahi su acrónimo SoLoMo) permite que las campañas de guerrilla tengan un mayor alcance digital, facilitando la viralización a través de plataformas online y geolocalización.
Un caso destacado es el de Ray-Ban, que lanzó una campaña donde escondió misteriosos paquetes en diferentes ciudades, incentivando a las personas a encontrarlos mediante pistas publicadas en redes sociales. Esta estrategia combinó la acción física con la interacción digital, logrando que miles de personas participaran activamente y que la marca se posicionara en tendencias de búsqueda.
Las marcas que logran integrar el mundo físico con el digital consiguen que sus campañas de marketing alternativo tengan un mayor alcance y una relevancia prolongada en el tiempo. En un mundo donde la atención del consumidor es cada vez más difícil de captar, esta sinergia se ha convertido en una de las claves del éxito en el marketing de guerrilla.
Ejemplos Destacados de Marketing de Guerrilla
El marketing de guerrilla ha sido utilizado con éxito por diversas marcas que han sabido innovar y sorprender a su público. Algunas campañas se han convertido en referencia dentro del sector por su creatividad, impacto visual y viralización. A través de la combinación de publicidad no convencional, interacción con el entorno y una estrategia digital bien integrada, estas marcas lograron generar una gran repercusión sin necesidad de invertir enormes presupuestos en publicidad tradicional.
En este apartado, exploraremos casos emblemáticos de marketing de guerrilla que han demostrado cómo una idea original puede generar alto impacto y recordación de marca.
The Blair Witch Project: La película que reinventó el marketing viral
Uno de los ejemplos más icónicos de marketing viral es el caso de The Blair Witch Project. En 1999, antes del auge de las redes sociales, esta película de terror utilizó una estrategia de guerrilla para promocionarse, basada en la difusión de información falsa que sugería que los hechos eran reales.
El equipo de marketing creó un sitio web que mostraba supuestas evidencias sobre la desaparición de los protagonistas y distribuyó carteles en las calles como si fueran personas desaparecidas. La estrategia generó un enorme misterio en torno a la película, aumentando la curiosidad del público.
🔹 Resultados obtenidos:
✔ Coste de producción de solo 60.000 dólares, con una recaudación superior a 248 millones de dólares.
✔ Viralización en foros y medios de comunicación sin necesidad de publicidad tradicional.
✔ Creación de un nuevo modelo de marketing en la industria del cine.
Red Bull Stratos: Más allá de la publicidad tradicional
Red Bull es una marca que ha sabido aprovechar el marketing de impacto para conectar con su audiencia. Uno de sus mayores éxitos fue la misión Red Bull Stratos, en la que el paracaidista Felix Baumgartner realizó un salto desde la estratósfera, batiendo récords mundiales.
Este evento fue más que una simple acción publicitaria: se convirtió en un acontecimiento global seguido en vivo por millones de personas. Red Bull no solo financió la misión, sino que la presentó como una hazaña científica y deportiva, logrando que la marca estuviera en boca de todos sin recurrir a métodos tradicionales de publicidad.
🔹 Resultados obtenidos:
✔ Más de 50 millones de visualizaciones en YouTube en la primera semana.
✔ Cobertura mediática global valorada en millones de dólares sin pagar por publicidad directa.
✔ Red Bull consolidado como sinónimo de aventura y adrenalina.
IKEA: Una experiencia inmersiva en el metro de París
IKEA ha destacado por sus campañas de marketing experiencial, diseñadas para acercar sus productos al público de forma creativa. Uno de sus casos más famosos ocurrió en el metro de París, donde la marca transformó vagones en auténticas salas de estar, amuebladas con sofás, lámparas y alfombras de su catálogo.
Los pasajeros pudieron sentarse y probar los muebles en un contexto inesperado, generando una experiencia inmersiva y cercana. Además, la acción fue ampliamente compartida en redes sociales, aumentando su impacto.
🔹 Resultados obtenidos:
✔ Interacción directa con el público sin necesidad de anuncios tradicionales.
✔ Miles de publicaciones en redes sociales con fotos de los usuarios.
✔ Reforzamiento de la imagen de IKEA como marca accesible y funcional.
Coca-Cola: La felicidad en una máquina expendedora
Coca-Cola ha sido una de las marcas pioneras en el uso del street marketing. Uno de sus experimentos más exitosos fue la «Máquina de la Felicidad», una expendedora especial colocada en universidades que, en lugar de vender solo refrescos, sorprendía a los estudiantes con regalos inesperados como pizzas, flores o botellas gratis.
El concepto era simple pero poderoso: reforzar la imagen de Coca-Cola como una marca que promueve la felicidad y la sorpresa. Los videos de las reacciones de los usuarios se viralizaron rápidamente, multiplicando el alcance de la campaña.
🔹 Resultados obtenidos:
✔ Millones de visualizaciones en redes sociales y plataformas de video.
✔ Aumento en la percepción positiva de la marca.
✔ Estrategia replicada en varios países con nuevos conceptos de «Máquinas de la Felicidad».
Estos ejemplos demuestran que el marketing de guerrilla no solo se basa en la creatividad, sino también en la capacidad de generar una conexión genuina con el público. Las campañas más exitosas son aquellas que logran integrar el entorno, la emoción y la participación digital, transformando una simple acción en un fenómeno global.
Ventajas y Desafíos del Marketing de Guerrilla
El marketing de guerrilla ha demostrado ser una estrategia altamente efectiva para generar impacto sin necesidad de grandes presupuestos publicitarios. Sin embargo, como toda táctica innovadora, conlleva tanto beneficios como riesgos que deben ser considerados antes de su implementación. Comprender sus ventajas y desafíos permite a las marcas tomar decisiones estratégicas más acertadas y evitar errores que puedan afectar la percepción del público.
En este apartado, analizaremos los principales beneficios de aplicar el marketing de guerrilla, así como los desafíos más comunes que pueden surgir en su ejecución.
Ventajas del Marketing de Guerrilla
El marketing de guerrilla es utilizado por marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas con presupuestos reducidos y estrategias creativas. Entre sus principales beneficios, encontramos los siguientes:
📌 1. Bajo Costo y Alto Impacto
A diferencia de la publicidad tradicional, que requiere inversiones millonarias en anuncios televisivos o vallas publicitarias, el marketing de guerrilla se enfoca en ideas innovadoras que pueden ejecutarse con costos mínimos. Una campaña bien diseñada puede generar tanta o más repercusión que un comercial en horario estelar sin la necesidad de una gran inversión.
📌 2. Alto Potencial de Viralización
Muchas de las campañas más memorables de los últimos años han surgido de estrategias de guerrilla que lograron captar la atención del público y se difundieron de manera orgánica en redes sociales. El contenido sorprendente o emocional tiene mayor probabilidad de ser compartido, aumentando exponencialmente el alcance de la campaña.
📌 3. Mayor Engagement y Conexión con el Público
Al alejarse de la publicidad invasiva, el marketing de guerrilla crea experiencias memorables que generan un vínculo más cercano con los consumidores. Las campañas exitosas provocan emociones, ya sea sorpresa, humor o empatía, lo que refuerza la identificación del usuario con la marca.
📌 4. Diferenciación en un Mercado Saturado
En un entorno donde los consumidores están expuestos a miles de anuncios diariamente, las marcas que implementan estrategias disruptivas logran destacarse frente a la competencia. La creatividad y originalidad de una acción de guerrilla permiten que el mensaje de la marca sea recordado con mayor facilidad.
📌 5. Flexibilidad y Adaptabilidad
El marketing de guerrilla no está limitado a un solo canal o formato, lo que permite su integración con diferentes plataformas. Desde intervenciones en la vía pública hasta estrategias digitales y virales, esta metodología puede adaptarse a distintos entornos y audiencias según los objetivos de la marca.
Para las pequeñas y medianas empresas, el marketing de guerrilla representa una gran oportunidad para competir con marcas más grandes sin necesidad de invertir grandes presupuestos. Además, puede complementarse con estrategias como el SEO para pymes, lo que les permite posicionarse mejor en buscadores y maximizar su visibilidad online.
Desafíos del Marketing de Guerrilla
A pesar de sus múltiples beneficios, el marketing de guerrilla no está exento de desafíos que pueden comprometer el éxito de una campaña si no se manejan correctamente. Algunas de las principales dificultades incluyen:
- Posible Malinterpretación del Mensaje
El impacto de una campaña de guerrilla depende en gran medida de la percepción del público. Un mensaje mal ejecutado puede generar confusión o incluso rechazo por parte de la audiencia. Es crucial que la acción sea clara y alineada con los valores de la marca para evitar malentendidos. - Riesgo de Reacciones Negativas
Debido a su carácter disruptivo, el marketing de guerrilla puede generar reacciones inesperadas. En algunos casos, la intervención en espacios públicos o el uso de mensajes provocativos han causado polémicas y críticas en redes sociales. Si una campaña no es bien recibida, puede afectar negativamente la reputación de la marca. - Dificultad en la Medición del ROI
A diferencia de las estrategias de marketing digital, donde se pueden rastrear métricas precisas como clics o conversiones, el marketing de guerrilla suele depender del impacto mediático y la viralización. Esto puede dificultar la evaluación del retorno de inversión (ROI) y la efectividad de la campaña. - Requerimiento de una Ejecución Perfecta
El éxito de una campaña de marketing alternativo depende en gran medida de su ejecución en el mundo real. Si la logística no se maneja adecuadamente, la intervención puede no generar el impacto deseado o incluso convertirse en un fracaso. Factores como permisos municipales, condiciones climáticas y reacción del público deben ser considerados en la planificación. - Puede No Funcionar para Todas las Marcas
Si bien el marketing de guerrilla es efectivo en muchos casos, no todas las marcas o industrias pueden beneficiarse de este enfoque. Empresas con audiencias más conservadoras o reguladas pueden encontrar difícil implementar campañas disruptivas sin afectar su imagen o credibilidad.
Cómo Minimizar los Riesgos en una Campaña de Guerrilla
Para reducir los desafíos asociados al marketing de guerrilla, es importante seguir ciertas estrategias que garanticen una ejecución exitosa:
- Investigar el mercado y la audiencia: Asegurar que la campaña sea relevante y bien recibida por el público objetivo.
- Realizar pruebas previas: Antes de lanzar una acción masiva, probar en pequeños grupos para medir reacciones.
- Planificar escenarios de crisis: Contar con un plan de contingencia en caso de que la campaña genere una respuesta negativa.
- Integrar la estrategia con canales digitales: Asegurar que la campaña tenga un respaldo en redes sociales o plataformas en línea para potenciar su impacto.
- Alinear la campaña con los valores de la marca: Evitar mensajes que puedan ser malinterpretados o que contradigan la identidad corporativa.
El marketing de guerrilla puede ser una herramienta extremadamente poderosa cuando se ejecuta de manera correcta. Con la combinación adecuada de creatividad, planificación y medición de riesgos, las marcas pueden lograr un impacto duradero en el público sin necesidad de inversiones millonarias.
Conclusión: El Impacto del Marketing de Guerrilla en la Publicidad Moderna
El marketing de guerrilla ha revolucionado la forma en que las marcas se comunican con su público. Al desafiar las estrategias publicitarias tradicionales, ha demostrado que la creatividad y la sorpresa pueden ser más efectivas que un gran presupuesto. Las campañas que hemos analizado reflejan cómo la combinación de publicidad no convencional, interacción con el entorno y uso estratégico del marketing digital pueden generar un impacto masivo y un alto nivel de recordación de marca.
En un mundo saturado de anuncios, donde los consumidores están cada vez más inmunizados ante la publicidad tradicional, las estrategias de marketing de impacto permiten diferenciarse y conectar con la audiencia de una manera más auténtica. Ya sea a través del ambient marketing, el marketing experiencial, el marketing viral o el street marketing, todas estas tácticas comparten un mismo objetivo: captar la atención de manera inesperada y memorable.
Sin embargo, el éxito del marketing de guerrilla no está garantizado solo por la creatividad. Como hemos visto en el apartado de desafíos, es fundamental una planificación detallada, una comprensión profunda del público objetivo y la capacidad de integrar la campaña con los canales digitales para amplificar su impacto. Además, es crucial medir los resultados y aprender de cada acción para mejorar futuras estrategias.
Las empresas que logren dominar estas técnicas podrán beneficiarse de una publicidad más efectiva y menos invasiva, generando un alto engagement y una mayor lealtad de sus clientes. En un entorno en el que la innovación es clave, el marketing de guerrilla seguirá siendo una de las herramientas más poderosas para quienes buscan destacarse en la era digital.
Integrar el marketing de guerrilla dentro de un plan digital más amplio es clave para obtener mejores resultados. Estrategias como el marketing digital para pymes permiten que estas acciones sean más sostenibles en el tiempo, generando un impacto más duradero y medible en la audiencia.
📢 ¿Tienes una idea de marketing de guerrilla en mente? Comparte tu opinión o experiencia en los comentarios y discutamos juntos estrategias innovadoras para captar la atención del público.
Preguntas Frecuentes sobre el Marketing de Guerrilla
El marketing de guerrilla genera muchas dudas entre empresas y profesionales del sector debido a su enfoque no convencional. A continuación, respondemos algunas de las preguntas más frecuentes basándonos en los puntos tratados en este artículo.
¿Qué es el marketing de guerrilla y en qué se diferencia del marketing tradicional?
El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza métodos creativos y poco convencionales para impactar al público. A diferencia del marketing tradicional, no requiere grandes presupuestos y se basa en la sorpresa y la innovación para captar la atención. Su éxito radica en generar una experiencia memorable que motive al público a interactuar con la marca y compartir la campaña, aumentando su viralización.
¿Cuáles son los tipos de marketing de guerrilla más utilizados?
Existen varios tipos de marketing de guerrilla, pero los más utilizados son:
✔ Ambient marketing, que transforma espacios cotidianos en anuncios sorprendentes.
✔ Marketing experiencial, que involucra directamente al público en la campaña.
✔ Marketing viral, que busca que el mensaje se comparta masivamente en redes.
✔ Street marketing, que utiliza entornos urbanos para generar impacto.
Cada tipo tiene sus propias ventajas y se adapta a distintos objetivos.
¿Por qué el marketing de guerrilla es tan efectivo para las marcas?
El marketing de guerrilla es efectivo porque crea experiencias únicas y memorables que generan una conexión emocional con el público. Al ser inesperado y creativo, captura la atención de forma inmediata y se recuerda con facilidad. Además, su potencial de viralización permite que una acción local alcance una audiencia global, maximizando la exposición de la marca sin necesidad de grandes inversiones publicitarias.
¿Cuáles son los principales riesgos del marketing de guerrilla?
Uno de los principales desafíos del marketing de guerrilla es que el mensaje puede ser malinterpretado si no se ejecuta correctamente. Algunas campañas han generado controversia o reacciones negativas por no considerar el contexto cultural o social del público. Además, su impacto puede ser difícil de medir y, en algunos casos, requiere permisos municipales si se realizan intervenciones en espacios públicos.
¿Cómo se puede combinar el marketing de guerrilla con estrategias digitales?
El marketing de guerrilla puede integrarse con estrategias digitales para maximizar su alcance. El uso de hashtags en redes sociales, la colaboración con influencers y la creación de contenido en video son formas efectivas de amplificar la campaña. Además, combinarlo con técnicas como el SoLoMo marketing permite segmentar mejor la audiencia y generar interacciones tanto en el mundo físico como en el digital.